BLOG

Ao morar em uma favela, aprendi a enxergar o que a sociedade do asfalto nunca conseguiu me ensinar

18th novembro , 2017

Ao iniciar a pesquisa de campo em uma favela carioca, em janeiro de 2011, entendi que era preciso estar naquela localidade o maior tempo possível para acompanhar as situações sociais que ocorriam ali. Assim, durante todo esse período, aluguei três casas, em diferentes áreas, com o objetivo compreender o melhor possível as dinâmicas locais. A experiência de morar […]

Quando a crise não é crise

18th novembro , 2017

O medo é um sentimento bastante frequente em tempos considerados difíceis. No sentido amplo, o medo surge como uma forma de prevenção e de autoproteção. Podemos afirmar que o medo é o que nos mantém vivos. Sem medo nos arriscamos mais e, por nos aventurarmos sem medir consequências, podemos nos comprometer, falir, quebrar, arruinar, sucumbir, […]

O consumidor protagonista

18th novembro , 2017

Entramos numa nova era do campo do consumo. Depois da popularização da Internet e do acesso abundante à quantidade de informação, as pessoas passaram por uma transformação de grandes proporções. É um movimento que não tem volta, e os empresários de praticamente todos os setores precisam se adequar a uma nova ordem econômica. Os pontos […]

Se preparando para o Natal

18th novembro , 2017

Muita gente critica o varejo por ter transformado o Natal em um período meramente comercial. Ledo engano. A representação do Natal vai muito além das compras. A troca de objetos valorosos é uma prática antiga que remonta desde os povos chamados “primitivos”. O recebimento de um presente era, e é, considerado uma expressão de reconhecimento, […]

Endividado eu?

18th novembro , 2017

Certa vez, um empresário bem intencionado me procurou porque havia elaborado um projeto de conscientização sobre finanças pessoais. Seu projeto: realizar encontros semanais com trabalhadores e operários moradores de áreas periféricas ou de favelas do Rio de Janeiro. As reuniões, no formato AA (Alcoólicos Anônimos), seriam em grupo e mediadas por uma psicóloga. Assim, os […]

Resiliência é a nova ordem para 2017

18th novembro , 2017

Mais do que otimismo no campo dos negócios precisamos de resiliência. Otimismo significa uma tendência a ver as coisas pelo lado bom e esperar uma solução favorável mesmo quando tudo parece lutar contra. No entanto, ser resiliente é a capacidade de retornar a forma original mesmo após uma deformação. Resiliência é persistência. Ser otimista sem […]

A geração em que tudo é possível

18th novembro , 2017

Muito tem se falado das gerações que são identificadas por letras X, Y, Z. Cada letra, na verdade, corresponde a um período temporal que é marcado por comportamentos no campo das artes, trabalho, consumo, estilo de vida, etc. Ao tratar de gerações, precisamos entender que vivemos em uma era em que tudo corre tão rápido […]

A resposta está nas pessoas

18th novembro , 2017

Nos tempos atuais, em que temos a tecnologia no centro da nossa vida em muitas instâncias, precisamos repensar alguns fatores fundamentais no campo dos negócios. O e-commerce vem crescendo de forma avassaladora e como fazer para remar contra a maré e fazer diferença no varejo? Como ter sucesso? Respondo: serviço! Buscar fortalecer quem está na linha de […]

Sobre o desejo de comprar

18th novembro , 2017

Lembro-me de uma época em que ter filhos era apenas ter filhos. A gente olhava aquela moça com um barrigão e se impressionava, porque ali dentro tinha um neném. O tempo passou e, quase 22 anos depois, eu vejo uma mudança significativa nesse mercado “new-baby-fashion-style”. Acompanho minha irmã enlouquecida atrás do “melhor-tudo”. Nada pode ser […]

E-commerce: ameaça ou oportunidade?

18th novembro , 2017

Atualmente, no varejo, há uma preocupação constante em torno das lojas virtuais. Muitos clientes e empresários procuram-me buscando orientação nesse sentido.

Leitor, vá de crawl!

18th novembro , 2017

Quando se trata de riquezas dos países, muito se fala em indústria pesada, bens de consumo, matéria-prima e uma gama de cálculos nos é apresentada. Sim, esses são indicadores fundamentais, mas, para o cidadão comum, pouco percebidos. Eu prefiro chamar atenção para algo muito mais realista e prático: o varejo, uma força motriz pouco explorada. […]

O empreendedor que existe em cada um de nós

18th novembro , 2017

Acabou o expediente. As luzes apagam-se e você finalmente vai descansar em casa. Agora, só vai se preocupar com a empresa na segunda-feira. Muitas vezes, a vida profissional para o empregado tem o bônus de uma rotina organizada, com riscos relativamente controlados. Especialistas e gurus de autoajuda insistem em nos dizer que não devemos misturar […]

Por que não serviços child-friendly?

18th novembro , 2017

Uma moça solteira, sem filhos, expressa no Facebook sua indignação por ter sido incomodada em um restaurante por crianças “sem educação”. O desabafo virou um problemão, mais uma discussão polarizada que vivemos nas nossas redes sociais. A questão também se tornou tema em debates de rádio e TV: queremos crianças ou não em determinados lugares? Será que pensar assim é um tanto extremista e superficial? E o que mais me incomoda, como estudiosa do comportamento humano, em toda a discussão é: ninguém se coloca no lugar das crianças.

PARA QUE ESTUDAR O FENÔMENO DO CONSUMO?

18th novembro , 2017

Hilaine Yaccoub tem quase 20 anos de experiência em antropologia do consumo e agora é colunista da Consumidor Moderno. Confira o que ela tem a dizer

VOCÊ É CONSUMISTA?

18th novembro , 2017

“Ser consumista não tem a ver necessariamente com ser perdulário (esbanjador). Há consumistas que compram com equilíbrio e responsabilidade”

QUANDO A PESQUISA DEIXA DE SER PESQUISA

18th novembro , 2017

“Mais do que pesquisa, precisamos de conexão, abraços suados, beijos calorosos e uma vontade de deitar no sofá dessa gente toda e ver um seriado no Netflix”

PROFISSÕES DO FUTURO: O ANTROPÓLOGO DO CONSUMO

18th novembro , 2017

Diante da dificuldade das empresas de entender, prever e se antecipar ao comportamento do consumidor, a antropologia – ciência que estuda o homem – está cada vez mais em alta no mundo dos negócios. A especialista em consumo e antropóloga Hilaine Yaccoub é um bom exemplo desse novo perfil profissional.

O “caso Dove”: vamos abrir os olhos para a igualdade?

3rd novembro , 2017

“Olhar é um ato que se aprende e enxergar o outro é uma construção”, aponta a colunista Hilaine Yaccoub. Mas como é possível aprender a fazer isso? Quando me deparei com a publicidade da Dove que sugeria mulheres trocando de pele após usar um sabonete, e na sequência uma negra tirava sua pele para se […]

CONSUMO e MATERNIDADE, BRINDE DO AFETO: A FEIRA DO BEBÊ E GESTANTE

25th agosto , 2016

Idas e vindas nas ondas de compras e o furor da mamãe ursa monotemática se faz presente em nossas vidas. Já conheço praticamente tudo sobre enxovais de bebês, as padronagens mais cafonas, as mais usuais, o que é super cool, e lá estou eu sentada em uma cadeira de amamentação que balança assistindo a apresentação […]

O perigo da história única OU existe apenas uma “Classe C”?

23rd agosto , 2016

Uma das empresas que teve mais destaque no campo do conhecimento nos últimos anos foi o TED (Tecnologia, Entretenimento, Design). Fundada nos anos 80, a empresa sem fins lucrativos dissemina ideias através da Internet. Uma das palestras mais famosas promovidas pelo TED trata da importância da desconstrução dos estereótipos. Durante quase 20 minutos, a escritora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie fala da experiência […]

Um amigo “para pensar”

23rd agosto , 2016

Eu tenho acompanhado o Snapchat do Padre Fábio de Melo. Eu não sou católica, não sou sua seguidora, mas meus alunos comentaram que seus vídeos são hilários. Pra quem não conhece, o Snapchat é um aplicativo de rede social que você compartilha fotos ou vídeos que somem até 24 horas depois de postados. Enfim…a gente fica vigiando […]

Dicas para viajantes: Não faça roteiros!

23rd agosto , 2016

Nunca fui chegada  a fazer muitas  viagens, estava extremamente focada em me formar e conseguir bons trabalhos para me sustentar. Até chegar o momento que você já acumulou tudo que podia e deveria – se formou, conseguiu um emprego estável, montou sua casa, comprou seu carro, criou um bom guarda-roupa para trabalho, etc. – e […]

O ATIVISMO EMBRULHADO PRA PRESENTE

19th agosto , 2016

Negra, ativista, mãe, ativista, atriz, ativista, diretora de cinema, ativista, produtora, ativista, jornalista, ativista, pobre, ativista, mulher, ativista, cantora, ativista, liderança comunitária, ativista, escritora, ativista…Ativismo, ativismo, ativismo…representatividade no grau máximo. Uau. Aplausos. Olho as fotos postadas nas redes sociais, acompanho as falas super bem posicionadas e cuidadosamente ensaiadas. Conflito de ideias? Nunca, o povo todo […]

EM DEFESA DA ANITTA NAS OLIMPÍADAS E O CASO DA VIOLÊNCIA SIMBÓLICA

19th agosto , 2016

Eu não entendo tanta argumentação contra a Anitta cantar nas Olimpíadas. O que vejo é uma cantora moderna, atual, contemporânea e popular. Ela é cantada por todo o Brasil, assim como Tiaguinho, Ivete e tantos outros sertanejos que não conheço. Anitta me representa sim! Como brasileira sua história de vida traduz a superação de muita […]

Página 1 de 212